Frieze выходит на рынок Персидского залива: ярмарка в Абу-Даби переходит под бренд

mas-night

Frieze, один из титанов ярмарочного мира, только что объявил о поглощении местной выставки Abu Dhabi Art. С 2026 года она переродится как Frieze Abu Dhabi — первая площадка бренда в Персидском заливе. Это восьмая в портфеле компании, и, как выяснилось, идеальный ответ на ходы конкурентов: Art Basel уже готовит свой дебют в Дохе в феврале. Анонс прозвучал аккурат перед лондонскими флагманами Frieze London и Frieze Masters, да ещё на фоне свежей сделки — голливудский магнат и спортивный босс Ари Эмануэль только что выкупил компанию через свою новую фирму Mari.

Сделка — плод партнёрства с Департаментом культуры и туризма Абу-Даби (DCT). Детали, правда, держат в секрете, хотя осенью поговаривали, что Art Basel чуть ли не за 20 миллионов долларов метила в ту же цель. «Культурное лидерство Абу-Даби, с его музеями мирового класса и преданностью искусству, — идеальная база для такого альянса, — отметил CEO Frieze Саймон Фокс. — Вместе с нашей глобальной сетью мы усилим достижения эмирата, откроем новые горизонты для открытий и сделаем ярмарку местом для настоящих разговоров». А Мохамед Халифа Аль Мубарак, глава DCT, добавил: это «естественная эволюция» для Abu Dhabi Art, которая с 2008 года была региональным флагманом.

В этом году всё по-старому: с 19 по 23 ноября в культурном центре Манарат аль-Саадият соберутся рекордные 140 галерей — на 40 больше, чем в 2024-м. А с 2026-го Frieze обещает «свой фирменный подход»: акцент на свежие практики, проекты от художников и диалог с миром. Директор Диала Нуссейбе остаётся, а спонсор Deutsche Bank, верный Frieze по всем фронтам, тоже в деле. Представьте, как это оживит Саадиятский культурный квартал — с Лувром Абу-Даби и грядущим Гуггенхаймом.

Рынок Залива кипит: Абу-Даби давно точит зуб на соседний Дубай с его Art Dubai (почти 20 лет в деле) и галереями вроде Perrotin. Но эмират не отстаёт — инвестиции в миллиард долларов от фонда ADQ в Sotheby’s, а в декабре стартует «Неделя коллекционеров Абу-Даби» с аукционами и музейными экспозициями. Саудовская Аравия тоже в игре: Sotheby’s и Christie’s открыли офисы, первая тамошняя распродажа в феврале сработала на ура (взять ту «Общество дамы» Ботеро за миллион долларов!). Bonhams на днях анонсировал выставку в Эр-Рияде, а Colnaghi, дилер старых мастеров, влил 10 миллионов риалов в саудовский частный капитал для филиала.

Frieze, родом из лондонского журнала 1991 года, с первой ярмарки в 2003-м разросся до Нью-Йорка, Лос-Анджелеса и Сеула. В 2023-м купил Expo Chicago и Armory Show, а в мае Эмануэль, сооснователь Endeavor, выкупил бренд. Mari, его новая империя, уже привлекла 2 миллиарда долларов от Apollo и Катарского инвестиционного фонда, плюс 800–900 миллионов долга. Планы? Ещё приобретения — от теннисных турниров в Мадриде и Майами до аукционов по классическим авто Barrett-Jackson. Эмануэль намекнул Financial Times: впереди новые сделки, и Залив — лишь начало. В этом вихре, кажется, искусство не просто торгуется — оно перекраивает карты.